اهمیت بازاریابی محتوا در رشد کسبوکارهای دیجیتال
با تغییر قوانین حاکم بر زندگی بشر، بسیاری از ابعاد زندگی دستخوش تغییر و تحول شده‌اند. امروزه روند کار، تفریح و زندگی بسیار متفاوت شده و شکل سنتی خود را از دست داده است. در همین راستا کسبوکارهای دیجیتالی به جایگاه ویژه‌ای دست یافتند. به این معنا که افراد برای کسب سود بیشتر و رسیدن به اهداف شغلی خود، از فناوری‌های روز دنیا کمک می‌گیرند. هر شغلی که در آن از تکنولوژی برای پیشرفت استفاده شود، کسب‌و‌کار دیجیتالی محسوب می‌شود. در دنیای کسبوکارهای دیجیتالی، هرگز نباید از اهمیت بازاریابی محتوا غافل شد. بازاریابی محتوا یک نوع بازاریابی است که هدف آن تولید محتوایی ارزشمند برای معرفی کسب‌و‌کار است. برای شناخت دقیق این استراتژی و اهمیت آن، لطفا با ما همراه باشید.
بازاریابی محتوا چیست؟
پیش از این نیز گفته شد که بیشتر شغل‌ها چارچوب سنتی خود را از دست داده و وارد دنیای مدرن شده‌اند. دنیای مدرن بستری است که کسبوکارهای دیجیتالی در آن رشد زیادی داشته‌اند. این کسب‌و‌کارها برای معرفی خود به مخاطب و رسیدن به سود بیشتر از استراتژی بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند. این استراتژی به این معناست که صاحبان مشاغل برای هدایت و جذب مخاطب و رسیدن به سود بیشتر دست به تولید محتوا می‌زنند. محتوای تولیدشده باید توسط یک تیم حرفه‌ای نوشته شود. متن آن باید کاملا مرتبط، ارزشمند و به‌دور از اضافات باشد.
در واقع اهمیت بازاریابی محتوا از آن جهت است که شما از این طریق با مخاطبان خود تعامل خواهید داشت. این مخاطبان باید کاملا مشخص شده باشند تا ارتباط با آن‌ها برای شما سودده باشد. نکته دیگر درمورد بازاریابی محتوا این است که این کار باید به‌صورت مداوم انجام شود. تکرار این کار تا جایی ادامه دارد که کسب‌و‌کار شما در ذهن مخاطب نقش بسته و به جایگاه مدنظر برسد. هر چقدر که محتوای سایت شما غنی‌تر و بهتر باشد، مخاطب تمایل بیشتری برای ارتباط با شما خواهد داشت. دقت کنید که تعرفه تولید محتوا متفاوت است و هزینه شما به شرکت تولیدکننده و کیفیت محتوا بستگی دارد.
اهمیت بازاریابی محتوا در جذب مخاطب
این کار جایگاه و اهمیت ویژه‌ای دارد. مزایای زیادی را می‌توان برای این نوع از بازاریابی برشمرد که مهم‌ترین آن‌ها جذب مخاطب است. تولید محتوا به شکل اصولی و دقیق، سبب می‌شود که سایت شما در صفحه نخست گوگل نمایش داده شود و مخاطبان بیشتری برای استفاده از آن حضور پیدا کنند. علاوه‌بر این، تولید مستمر و مداوم محتوا سبب می‌شود که مخاطبان قدیمی شما نیز تثبیت شده و اعتماد آن‌ها به خوبی جلب شود. توجه داشته باشید آنچه که جذب مخاطب را بیشتر و بهتر می‌کند، استفاده از محتوای درست و مرتبط است؛ بنابراین حتما از یک تیم حرفه‌ای همچون پلتفرم نیک نویس کمک بگیرید تا به جایگاه مورد نظر خود برسید.
تولید و نگارش محتوای غیر مرتبط، نه‌تنها مخاطبی برای شما جذب نمی‌کند، بلکه ترافیک سایت را به شکل بیهوده‌ای افزایش داده و سبب رشد هزینه‌های شما می‌شود. اهمیت بازاریابی محتوا به این دلیل است که مخاطب پاسخ تمام سوالات و ابهامات خود را از طریق محتوا دریافت می‌کند. محتوا مهم‌ترین سلاح شما در بازار رقابتی کسب‌و‌کارهاست. امروزه کسب‌و‌کارها هزینه زیادی برای تحریر و انتشار محتوا پرداخت می‌کنند؛ زیرا به خوبی دریافته‌اند که این کار تا چه اندازه در جذب مخاطب و حفظ اعتماد او موثر است. هزینه‌های پرداختی که صاحبان مشاغل برای این کار در نظر می‌گیرند، به تعرفه تولید محتوا بستگی دارد.
جایگاه بازاریابی محتوا در رشد کسب‌و‌کارها
همانطور که گفته شد این استراتژی در جذب و اعتمادسازی مخاطب جایگاه ویژه‌ای دارد. واضح است که هرچقدر تعداد مخاطبان شما بیشتر باشند، رشد کسب‌و‌کار نیز بیشتر است. در بیانی روشن‌تر باید گفت که مخاطب بیشتر یعنی سود بیشتر. محتوای سایت شما راهی است که از طریق آن با مشتریان خود صحبت کرده و خود را به دیگران معرفی و ثابت می‌کنید. این مسئله به خوبی اهمیت بازاریابی محتوا را نمایان می‌کند. محتوایی که به شکل اصولی و طبق قواعد و قوانین تولید شود، سبب می‌شود که جایگاه سایت شما ارتقاء پیدا کند و در نتایج جستجو، رتبه بهتری را کسب کند.
هر چقدر رتبه سایت بالاتر باشد، ترافیک آن بالاتر رفته و سریع‌تر به اهداف مورد نظر خود می‌رسید. همچنین شما برای ارتقاء کسب‌و‌کار خود می‌توانید پرسونای مخاطب را مشخص و مخاطبین هدف خود را تعیین کنید. با این کار جذب مخاطب واقعی‌تر بوده و مطمئن خواهید شد افرادی که به سایت شما مراجعه می‌کنند، واقعا قصد استفاده و خرید دارند. به‌طور کلی آنچه در بازاریابی محتوا سبب رونق کسب‌و‌کارها می‌شود، این است که این کار نتایجی همچون افزایش فروش، کاهش هزینه‌ها، جذب مخاطب واقعی، افزایش اعتماد و وفاداری مخاطب، کسب رتبه بهتر برای سایت و ... را به دنبال دارد.
مراحل بازاریابی محتوا
اهمیت بازاریابی محتوا در جذب مخاطب و رشد کسب‌و‌کارها سبب می‌شود که افراد به دنبال شناخت مراحل و نحوه انجام آن باشند. برای انجام این کار به شکل درست و قاعده‌مند، پیش از هرچیز بهتر است هدف خود را مشخص کنید و بدانید که قصد دارید سایت شما به چه جایگاهی برسد. به‌طور مثال بسیاری از افراد به دنبال افزایش لید هستند؛ اما برخی نیز ممکن است به دنبال ترافیک بیشتر سایت باشند. پس از آن باید درک درستی از مخاطب، دغدغه‌ها و سلایق او داشته باشید. در ادامه مراحل مختلف را به شکل دقیق‌تری بررسی خواهیم کرد.
-
درک هدف: این اولین گامی است که شما باید برای بازاریابی محتوا بردارید. باید به شکل دقیق مشخص کنید که هدف شما از تولید و انتشار محتوا چیست تا تیم نویسنده محتوا را مطابق با هدف شما تحریر کند.
-
پرسونای مخاطب: گام دوم تعیین جامعه آماری و مخاطب هدف است. اهمیت بازاریابی محتوا در این مرحله بسیار زیاد است. باتوجه به کالا یا خدمات سایت خود، باید گروهی از مخاطبان را تعیین و از سایرین جدا کنید. علاوه‌بر این، سلایق، نیازها و دغدغه‌های آن‌ها را بشناسید و مطابق با آن‌ها محتوا را تولید کنید.
-
تعیین استراتژی محتوا: گاه ممکن است مخاطبان شما گروهی از افراد باشند که محتوای ویدیوئی، پادکست و ... را بهتر از محتوای متنی جذب می‌کنند. استراتژی محتوا همان چیزی است که روش تبلیغ را برای شما مشخص می‌کند.
-
تشکیل تیم یا برون‌سپاری محتوا: برای تولید محتوای خود به یک تیم نیاز دارید. از آنجا که این کار هزینه‌های مختلفی به دنبال دارد، توصیه می‌شود با کمک یک تیم حرفه‌ای همچون تیم پلتفرم نیک نویس محتوای خود را برون‌سپاری کنید.
-
تهیه تقویم محتوایی: این تقویم شامل تمام ایده‌های شما برای تولید محتوا، جایگاه و اهمیت بازاریابی محتوا و همچنین تاریخ دقیق انتشار محتوا می‌شود.
-
ترویج محتوا: در این مرحله محتوای تولید شده باید به روش‌های مختلف و در فضاهای گوناگون منتشر شود تا برند و سایت شما به خوبی معرفی شود.
پیشرفت کسبوکارهای دیجیتال به کمک بازاریابی محتوا
امروزه کسب‌و‌کارها شکل سنتی خود را از دست داده و با توسل به تکنولوژی و فناوری، وارد دنیای دیجیتال شده‌اند. یکی از راه‌های پیشرفت این کسب‌و‌کارها و جذب مخاطب بیشتر، بازاریابی محتواست. به این معنا که محتوایی دقیق مرتبط با اهداف کسب‌و‌کار تولید و در فضاهای مختلف منتشر می‌شود. این کار دارای مراحل گوناگونی است که باید به درستی طی شوند و در نتیجه سبب رونق بیشتر کسب‌و‌کار و رسیدن سایت به رتبه برتر می‌شود.
